Home Consumer Influencer Marketing hướng đi mới tiếp cận Gen Y và Gen Z
Influencer Marketing hướng đi mới tiếp cận Gen Y và Gen Z

Influencer Marketing hướng đi mới tiếp cận Gen Y và Gen Z

by DAM Global
542 views

Sự mở ra của Influencer Marketing và sự chín mùi của thế hệ Gen Z đã mở ra cho những người làm Tiếp thị & Truyền thông những hướng đi mới xoay quanh Influencers. Bắt kịp với xu thế, mang lại giá trị, chiến lược thông minh là những yếu tố quan trọng trong quá trình thích nghi cho một giai đoạn mới.

Báo cáo và phân tích dưới đây sẽ cho bạn thấy tổng quan Influencers Marketing tại Việt Nam và những điều mà các chiến dịch cần lưu tâm đến khi muốn dùng Influencers.

1. Influencers hiệu quả hơn quảng cáo?

  • Trên TV, Influencers thường tham gia các talkshow truyền hình và các chương trình truyền hình thực tế;
  • Trên MXH, Influencers chịu trách nhiệm về nội dung và phương tiện truyền tải, họ tự do hơn xây dựng cộng đồng của mình;
  • Gen Z và Gen Y ở thành thị (chiếm 57%) thường “chạm mặt” Influencers lần đầu trên TV, thông qua quảng cáo và gameshow;
  • 43% người cho biết quảng cáo TV và Influencers là hai nguồn chính mang họ đến với sản phẩm;
  • Tuy vậy, quảng cáo TV và Influencers chỉ đứng thứ 4 trong “Mức độ nhận thức từ các kênh truyền thông” sau “Bạn thân”, “Người thân”, “Quảng cáo Facebook và Instagram”;
  • 95% người dùng MXH Việt Nam theo dõi Influencers trên Facebook, 72% trên Youtube và chỉ 15% trên Instagram;
  • 76% người dùng tìm kiếm Influencers ít nhất 1 lần 1 tuần, trong đó 33% tìm kiếm hằng ngày.

2. Sự tin tưởng vào Influencers có sức ảnh hưởng lớn

  • 66% cảm thấy tin tưởng Influencers;
  • 70% tin rằng Influencers thật sự dùng sản phẩm họ quảng cáo;
  • Khảo sát niềm tin vào Influencers, thật bất ngờ khi nằm top 1 hơn hẳn các kênh truyền thông nào khác;
  • Influencers có thể có ảnh hưởng đến cả tập đoàn mình đại diện.

3. Gen Z thích lắng nghe lời khuyên từ Influencers

Mức độ hiệu quả của Influencer trong các chiến dịch tiếp cận Gen Z
Mức độ hiệu quả của Influencer trong các chiến dịch tiếp cận Gen Z
  • Gen Z ở khu vực đô thị Việt Nam cởi mở hơn với Influencers;
  • Gen Z theo dõi nhiều chủ đề hơn từ Influencers so với Gen Y (Millennials);
  • 20% Gen Z theo dõi ít nhất 4 Influencers nhiều hơn 3 lần so với Gen Y;
  • 42% Gen Z theo dõi các hoạt động của Influencers mỗi ngày; và chỉ 14% đối với Gen Y;
  • 86% muốn xem những bài viết của Influencers ít nhất 3 lần/ tuần; Gen Y là 16%.

4. Cập nhật, thích nghi và luôn chủ động

  • Chấp nhận luật chơi đã thay đổi;
  • Nên xem những Influencers như một kênh truyền thông độc lập;
  • Cách Influencers sáng tạo để giới thiệu sản phẩm là một điều quan trọng tạo nên sức hút;
  • Cần thích ứng thông điệp của nhãn hàng với Influencers;
  • Điều chỉnh từng thông điệp cụ thể đảm bảo đồng nhất các thông điệp và phong cách của Influencers;
  • Influencers không cần phải là siêu sao hạng A.
Khảo sát mức độ tin cậy của các kênh truyền thông
Khảo sát mức độ tin cậy của các kênh truyền thông

5. Tương quan giữa nam và nữ

  • Nữ tin tưởng truyền thông nhiều hơn;
  • Phản ứng của phụ nữ tích cực hơn với 50% cho rằng thích những clip có sự xuất hiện của Influencers;
  • Nữ dùng Instagram gấp đôi nam;
  • Nữ là những người dùng khó tính nên hãy đầu tư nhiều vào chất lượng quảng cáo;
  • 60% nữ sẽ tin tưởng nếu một clip Influencers đích thân sử dụng sản phẩm đó;
  • 64% mong đợi sản phẩm sẽ xuất hiện nhiều trên trang cá nhân của Influencers;
  • 70% mong đợi Influencers hiểu chính xác và cung cấp đúng thông tin sản phẩm.

6. Influencers ảnh hưởng quyết định mua hàng Miền Bắc và Miền Nam

  • Hà Nội có xu hướng quan tâm Influencers nhiều hơn với các chủ đề trừ: Du lịch và ẩm thực;
  • Du lịch và ẩm thực lại là nội dung được quan tâm hàng đầu từ người Hồ Chí Minh;
  • 53% người Hà Nội được khảo sát đưa ra quyết định mua sắm từ Influencers, trong khi HCM chỉ là 26%;
  • 45% người HCM chưa từng mua một sản phẩm nào từ Influencers quảng cáo, con số này là 26% với người Hà Nội;
  • Người HCM đặc biệt chú ý đến lượng người đã theo dõi Influencers;
  • 62% lượng người HCM được khảo sát cho rằng số người theo dõ là yếu tố quyết định sự tin cậy vào Influencers, trong khi ở Hà Nội là 23%.

Nguồn: Vero Asean

Banner Ads Demo

Related Posts

Banner Ads Demo
Driving Growth with Data Analysis & Media

This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish. Accept